经济型酒店狂赌奥运商机

　　为了迎接奥运商机，经济型酒店正以前所未有的速度圈地扩张。同时，压低房价已成这些酒店冲击星级酒店惯用的杀手锏。 　　两天连开5家经济型酒店，星级酒店开设经济型客房……奥运会将给北京酒店业带来多大的收益，目前恐怕还无法预计，但从经济型酒店目前在北京市场争夺的激烈程度来看，抢先登陆北京、压低房价已经成为各经济型酒店的惯用杀手锏，北京经济型酒店市场的“圈地”运动已经开始白热化。　　而这样激烈的竞争，缘于北京曾对国际奥委会作出的一项承诺：奥运期间至少要提供800家星级饭店、13万间客房。然而，截至目前，北京已经拥有725家星级饭店，客房数量达到11.8万间。距离计划还有1万多间客房的缺口需要填补，这给非星级饭店带来了巨大的商机。其中，新兴的经济型酒店吸引了众多目光，它将成为中外普通游客在2008年奥运会期间的重要选择。　　“品质保证，收费大众化，这正是为你我而设的快捷酒店！”这是北京一家经济型酒店的标语。“经济型酒店”正凭借其实惠、方便的特点，越来越被国内外大众游客所青睐。　　随着我国经济不断发展，城乡普通居民出行旅游越来越多，商务旅行、自助游的比例也不断上升。很多旅游者不再看重酒店有几颗星，而是从更经济、更实用的角度来选择酒店。经济型酒店正是抓住缺少“中档”形象酒店的市场空白，获得迅速发展。　　入住北京如家经济酒店的韩先生说：“我就是想找个价格适中的酒店，不需要多么豪华，就是要保证干净、卫生、正规。”这些要求正是经济型酒店的独特优势。　　在北京几家知名经济型酒店“如家”、“速8”，“经济便利”是其最大的特色，客房配备上，非生活必需品都有不同程度的减少。比如，不一定配置浴缸；客人还可取消餐饮服务或要求只提供早餐，仅在需要时获得经济性的享用。　　“我们的服务相当于三星级宾馆，但房价实惠得多。”北京如家快捷酒店的经理介绍，“比如空调、电视、免费宽带上网，这些我们一样也不缺，同时又提供方方面面的服务，为客人营造舒适、方便、亲切的住宿环境。比如洗衣、烫衣、自行车出租、DVD机出租、传真、复印、订票、旅游咨询等。”　　经济型酒店的实惠主要体现在价格上。记者在预订饭店的网站上清楚地看到，9月北京地区的单人房和标准房，都从248元下降至180元。经济型酒店还提供了会员优惠、累计积分等服务，旅客可以致电免费热线预订，也可在网上通过“选择酒店—房价信息—宾客信息”三个步骤下订单。　　多方角逐新市场随着奥运会的逐渐临近，经济型酒店的“圈地运动”日渐明显。国内老牌经济型饭店——“锦江之星”，于去年进军北京市场，同时开业4家“锦江之星”饭店。如今，北至哈尔滨，南至海口，西到西藏日喀则，“锦江之星”已经落户全国的26个省会城市和40多个二线城市。而另一品牌“如家”快捷酒店从2002年创建起，已在全国通过自建直营店和特许加盟方式建立起100多家分店。去年该公司的营业额超过了1.3亿元，实现利润1600万元。　　这些经济型酒店的良好市场收益，也吸引了国际知名的经济型酒店品牌抢滩中国市场。日前，号称由纯美国资本创办的著名商务型连锁酒店“格林豪泰”登陆北京，一口气开出5家店，开业期间甚至打出了单人间99.8元的超低价揽客。在此之前，法国雅高集团旗下的经济型酒店品牌“宜必思”已落户北京，计划于2008年前，在全国铺设50家“宜必思”饭店。而于2004年进入我国的美国“速8”经济型酒店，更一改公司惯用的特许经营模式，在我国开设了直营店。　　与此同时，就连星级酒店业也按捺不住急切的心情，加入到经济型酒店的市场争夺中来。日前，和平里大酒店、保利大厦等星级酒店纷纷开出经济型客房。8月初，和平里大酒店把一栋旧建筑改造为拥有30间客房的经济型分部，价格全部在300元以内。其相关负责人告诉记者：“奥运会期间，会有大批游客来到北京，我们觉得用这种稍低于星级酒店客房的价格，可以更多地满足各类游客不同的住房需求。”据了解，自从这种经济型客房开通以来，入住率一直非常高，受欢迎的程度超过了酒店的预期。　　奥运热潮：福兮？祸兮？　　“为全面规划奥运会期间中外观众的住宿服务接待工作，我们的战略构想是以星级酒店为基础，以非星级旅馆为外围，以周边省市的接待设施为预备，构成一个庞大的接待服务群体。”北京市旅游局饭店餐饮管理处处长周树琦说。　　国家旅游局专家表示：“奥运会和世博会的游客中，有相当一部分将成为经济型酒店的消费者。因此，从某种意义上说，我国的住宿行业能否满足大型节事活动的需要，关键在于是否有足够的、符合国际标准的经济型酒店。”　　在这种奥运热潮下，专家预计，北京目前的经济型连锁酒店市场格局将发生重大变化。　　我国的经济型酒店市场目前本身就存在泡沫，尤其是在奥运大旗掩映下的北京市场。此时的市场非彼时的市场，像如家和锦江之星，当年与星级酒店相比的低价和服务快速成长的环境，目前和未来已不复存在。虽然在奥运会期间，市场会短期内被放大，但奥运会结束之后，突临市场冷淡，届时更多的酒店就像中国现在的汽车行业和当年的家电行业一样，只好比拼价格背后的内功、品质及服务。

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