报刊广告占携程总广告费用96% 艺龙仅为2%

　　2010年1- 10月中国旅游预订网站广告投放总额为5554万元，较上年增长12%。该数据来自艺恩旅游决策智库enhotel最新的广告统计数据。作为行业领头羊的携程旅行网以65%的份额，3585万元投放量坐稳广告投放市场第一位置。号码百事通(中国电信)以24%的份额，1354万元投放量位列第二。排名第三至六的依次是艺龙旅行网、12580(中国移动)和芒果网，它们共同占有该市场约11%的份额。

　　投放策略显差异 携程侧重报刊艺龙青睐互联网

　　按投放媒介类型分析，传统报刊广告仍受到旅游预订网站的青睐，报刊类广告在广告投放总额中所占比例高达87%。其中携程旅行网报刊广告费用占其总费用的96%，号码百事通为88%。与此相反，艺龙旅行网在该类媒体用上的投放费用仅为2%，而其余98%全部用于网络广告投放。艺恩分析认为，携程和艺龙所以采用不同媒介进行广告投放是由于两者经营模式上的差别造成的。同为旅游预订代理商，携程和艺龙虽有着高度一致的商业模式，但携程业务主要依赖于规模庞大的传统呼叫中心，艺龙则主攻在线预订模块。对于艺龙来说，网络广告能快速接触到在线预订客户群，获得更好的投放效果，并有效降低订单成本。

　　随着互联网的普及和电子商务的应用，网络预订服务已呈现出蓬勃发展态势，手机预定产品也开始浮出水面。根据艺恩的研究数据，2009年中国在线旅游预订服务的比重约占5%，而在未来2-5年，这一比例将迅速提升。艺恩分析预测，随着在线预订普及率的提高，未来3年内旅游预订网站网络广告投放比重将显著提高，投放模式更趋多元化，以去哪儿网和到到网为代表的优质旅游媒体成为重要选择。