星程抢滩中档连锁酒店

　　在竞争日益激烈的酒店市场，中档连锁酒店或将成为下一片蓝海，接棒经济型酒店的短兵相接。

　　曾担任锦江国际酒店公司高层的邵兵，日前加盟国内最大的中档酒店集团星程酒店，出任CEO(首席执行官)。与邵兵低调加盟形成强烈对比的是，星程酒店最近一年在全国各地大张旗鼓、高调扩张，已经拥有了70多家酒店。

　　星程加速圈地

　　星程的野心很大。早在成立之初，星程董事长、携程旅行网CEO范敏就强调，与其他连锁集团不同的是，星程主要整合现有单体低星级酒店，且几年之内将不以营利为目的。

　　星程相关人士告诉记者，星程已在22个城市拥有70多家酒店，完成全国初步布局，并将锁定华东、华北、珠三角作为下一步发展重点，计划在年底拥有150家酒店。

　　上述人士介绍，目前星程主要是采取加盟形式，为加盟酒店提供VI(Visual Identity，通译为视觉识别系统)设计、LOGO输出、统一用品采购等支持，并在携程和星程的网络系统上加以推荐。

　　对中档连锁酒店出现的发展热潮，华美酒店顾问机构首席管理专家赵焕焱分析，在国内经济型酒店和高档酒店市场格局已经形成，甚至出现投资过剩的情况下，越来越多资本开始进入中档连锁酒店市场。

　　中档酒店才是中国酒店业的主体，消费群体最多。赵焕焱说。

　　赵焕焱透露，除了星程以外，多家具有外国背景的跨国管理机构向他咨询，有意加大推进中档管理酒店的扩张步伐。

　　据报道，全球最大的酒店集团之一万豪国际预计将于今年年底前在中国经营60家酒店，横跨6个品牌；并且将在未来五年内把这一数字翻番至120家。欧洲雅高酒店集团也计划今年在中国新开17家酒店。

　　被忽视的中档市场

　　最近几年，国内酒店市场的战火主要集中在高端豪华酒店与经济型酒店。相比之下，中档连锁酒店市场存在不小的空白，除了现有的星程、维也纳、假日快捷等少数几家之外，缺乏有影响力、覆盖面广的连锁品牌。

　　赵焕焱分析，高端酒店以跨国公司垄断为主，但在经济型酒店上，国内公司表现突出，占据了95%的市场份额，中档连锁酒店虽然有多家外国公司提前进入，但还没有绝对优势，国内公司仍大有可为。

　　不过，携程一位内部人士坦承：中档酒店市场存量很大，但一直没有强势品牌出现，要做好并不容易。

　　单体低星酒店的处境

　　赵焕焱认为，中档连锁酒店的扩张，将直接威胁到传统意义上单体低星酒店的生存地位。

　　中档连锁酒店不会和经济型酒店直接竞争，因为这两者服务的人群有差异。而在庞大的三星和四星级酒店群体中，品牌化和连锁化的进程已经开始，中档品牌连锁酒店今后将逐步取代单体三、四星级酒店的位置，成为这个层次的酒店的主体。邵兵说。

　　邵兵认为，类似于经济型酒店在过去几年的发展，预计在5-10年内，国内将出现若干个大型中档酒店集团，单体酒店的数量将大幅度减少。

　　对于数量众多的单体低星级酒店，赵焕焱认为，它们将会向中档经济型酒店演变，加入品牌和连锁经营是单体酒店比较易寻求的出路。

　　中档酒店主要针对商务客人，消费区间多在250-400元，眼下主力为众多单体三星酒店。