外资借“中式服务”代替中国酒店出征全球

　　外资的“中国计划”已不止“瓜分中国酒店市场”那么简单，他们戴上“中式服务”的帽子，借用中式风格代替中国本土酒店走向全球。

　　随着中国旅游出境率的大大提高，中国国人在外的“中式需求”将成为另一大酒店行业新兴细分市场。外资的“中国计划”已不止“瓜分中国酒店市场”那么简单，他们戴上“中式服务”的帽子，借用中式风格代替中国本土酒店走向全球。可谓走别人的路，让别人无路可走!

　　外资戴“中式服务”高帽  加码高端酒店走向全球

　　2012年初，洲际酒店集团推出专门为中国旅客设计的高端酒店品牌华邑酒店及度假村。预计，第一家华邑酒店将于2013年底或2014年初开业。值得关注的是，洲际希望华邑在10至15年内能在超过100座城市落地不仅是中国，还包括世界各地的主要城市。

　　目前，“华邑”品牌已经与业主们签订了20份合作意向书，其中包括几家极具实力的大型地产公司。

　　如今，“华邑”这一基于中国市场的品牌，正走着与以往高端国际酒店品牌“先国际后中国”截然相反的成长路径。据悉，华邑将最初在中国一、二、三线城市和度假胜地推出，然后会逐渐推广至世界各地的主要城市，为出境的中国游客带去熟悉的中华旅居体验。到2015年，中国的富裕家庭数量将从2008年的160万户增长到440万户。

　　另外，法国雅高酒店集团将其原有品牌“美居”进一步升级为“中国风”品牌“美爵”，雅高预期至2015年在华将拥有400多家酒店。将来会不会有更多“中式国际品牌”出现，代替中国走向世界?

　　中国出境市场日益被看重

　　从《中国出境旅游发展年度报告2012》中可得：中国出境旅游仍然处于快速上升通道。2011年，出境旅游人次数为7025万人次，同比增长22%。从出境规模上来说，目前我国的出境市场已经是美国出境市场的1.2倍，日本出境市场的3.5倍。可以说，在不久的将来，中国可能成为世界第一大出境旅游市场。

　　中国出境旅游的目的地更加广泛。首先，中长线目的地比重在持续增长。2011年，前往美洲、欧洲、大洋洲与非洲等中长线目的地的游客占据了出国游客总数的三分之一，其中赴非洲游客的增长接近40%。另外，休闲度假市场稳步增长。以休闲度假为目的的游客占比达37.6%，较去年上升约四个百分点。

　    2012年，中国出境市场仍将保持快速发展态势。预计出境旅游人数7840万人次，同比增长12.0%。出境旅游消费有望实现800亿美元新高，同比增长16.0%。由于入境市场增速趋缓，旅游服务贸易逆差也将进一步扩大，预计将达330亿美元。

　　由此可见，随着中国旅游出境率大大提高，中国国人在外的“中式需求”将成为另一大新兴细分市场。而这一新兴市场即将被外资企业细分占领。

　　中国本土市场趋于成熟　未来竞争愈加激烈

　　据行业专家对中国30个城市的调查预测，经历过去5年62%的增长后，到2013年国际知名酒店的房间数量预计将猛增52%。

　　万豪国际酒店集团计划4年内在北美以外新开130家酒店，其中半数将设在中国、印度和阿联酋;希尔顿集团计划至2014年把在中国的连锁酒店数量增加到100家，达到目前的4倍;丽思·卡尔顿酒店则计划在未来10年把中国占其全球市场的份额从目前的10%提高到25%;旗下拥有瑞吉、喜来登、威斯汀等品牌的喜达屋集团则表示，到2012年底，旗下在中国的酒店数量将翻倍，达到100家，中国将最终超过美国成为其第一大海外市场……

　　看着外资企业对中国市场的瓜分，中国本土企业不甘示弱也瞄准了国内中高端酒店市场。3月中旬，7天酒店CEO郑南雁透露，7天正在筹划新的中高端酒店连锁品牌，第一家店很有可能在今年年内推出。然而比起外资酒店的瓜分力度，国内品牌的确愈显微弱。在分析人士看来，中外酒店企业在分享境内中高档酒店市场蛋糕的同时，未来的竞争也必将更为激烈。

　　当中国市场趋于成熟，国外细分市场早已被瓜分占领，中国高端酒店该何去何从?（文/Jalinca）