精品酒店或成投资新方向 品牌建设待加强

　　目前，国际上一些酒店品牌纷纷试水精品酒店，正在推动“精品”酒店走向大众化。国际酒店专业人士分析认为，精品品牌酒店的长期业务前景令人乐观。然而其品牌建设着实有待加强。

　　深圳精品酒店开业

　　近日，深圳首家精品设计酒店摩登克斯酒店正式开业，与君悦酒店、瑞吉酒店咫尺相望。

　　据悉，深圳酒店业的发展已经从单一性逐步向个性化、特色化、多元化发展，丰富的业态使得深圳酒店全面进入黄金期。截止2012年4月，深圳市星级酒店已经达到180家，高星级酒店已达28家。然而中高端精品酒店却屈指可数。这也给酒店商指引了一个新的市场细分方向。

　　精品酒店应运而生

　　美国经济学家约瑟夫·派恩二世(B Josehp Pine II)在其著作《体验经济》中指出，“体验经济时代已来临，消费者越来越注重消费过程中带来的附加价值。”体验是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得回忆的活动。

　　精品酒店正是在这样的经济背景下应运而生，除了具备传统酒店舒适、清洁、服务周到等基本元素外，精品酒店还注入了全新的体验型元素，通过酒店内部环境营造，给宾客带来全新的体验。

　　随着人们生活水平的不断提升，消费观念亦开始随之升级，经济型酒店已不能满足很多客人的需求，而奢华的五星级酒店又跨越到一个略显浮夸的消费水平之中。精英商旅客人与都市旅行达人需要高品质和高性价比兼备的酒店产品，中高档连锁品牌酒店精准地契合了这一需求，从而迎来巨大的市场发展前景。以中国酒店业发展大背景为出发点，从中国人特有的消费和需求状况出发，借鉴国外精品酒店的成功典范，来提升中国精品酒店发展的核心竞争力，探究中国精品酒店的发展道路，使其经营的酒店形成独具特色的品牌和持久生命力，是目前很多知名酒店品牌正在进行的探索。

　　精品酒店在品牌建设方面有待加强

　　有业内人士表示，现在我国酒店业仍停留在品牌建设的初级阶段，国内的管理公司仍然停留在被业主选择的阶段。这个情况在中国酒店业已经是昭然若揭的。

　　然而由于精品酒店大多是品牌知名度较小的单体酒店，即使是像摩登克斯酒店这种设计定位上都趋于高端的精品酒店，其品牌规模也是远远不够的。品牌建设方面更是薄弱，在迈点品牌指数MBI等评定机构亦无法形成很好的监测体系。

　　精品酒店品牌在“品牌定位、塑造高质量形象、品牌推广力度、建立民间权威机构引导本土酒店品牌建设”等方面还需作很大的努力。（文/Jalinca）