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经济型连锁酒店面临进一步市场细分

  • 2009-12-11
  • 来源:快捷航空
  • 点击量:14
文章摘要:随着竞争的加剧,经济型连锁酒店将面临更深入的市场细分。经济型酒店的红海,星程将自身定位为中档连锁酒店,并且在加盟酒店的品质和房价上将与经济型酒店拉开差距,主打国内目前基本还是空白的中档连锁酒店市场。的...

  随着竞争的加剧,经济型连锁酒店将面临更深入的市场细分。经济型酒店的红海,星程将自身定位为中档连锁酒店,并且在加盟酒店的品质和房价上将与经济型酒店拉开差距,主打国内目前基本还是空白的中档连锁酒店市场。

  的确,目前经济型酒店发展风头正劲。除了刚刚在美国上市的7天酒店、回归A股的锦江之星,以及此前登陆纳斯达克的如家之外,正计划上市的汉庭、莫泰等也纷纷把加快扩张作为眼前的主要目标。在一些业内人士看来,经济型酒店已进入发展的红海,而7天的上市正被视为市场将进入竞争新阶段的标志。业内人士指出,经济型酒店已由最初的简单复制阶段发展进入市场整合和创新阶段。

  随着经济型酒店的快速发展、经营阶段发生变化,市场进一步细分、品牌进一步拓展将成经济型酒店未来的发展方向。中国饭店协会副秘书长张明厚分析认为。

  星程称不做经济型酒店

  自去年7月成立星程酒店以来,携程试图将自己在酒店行业的定位选在低星级酒店联盟。一年多来,与同脱胎于携程的如家不同,为避免进入经济型酒店的红海,星程已经悄悄将目标瞄准了中档连锁酒店。

  日前,星程酒店执行总经理刘家骏表示,星程不做经济型酒店。

  和传统的经济型酒店区分开来、拉开差距,也就避免了和经济型酒店直接竞争,我们希望能够摆脱这片红海,进入到中档酒店的蓝海。刘家骏表示,星程已在加盟酒店品质上提升了酒店档次,加盟标准普遍在三星甚至以上,希望从品牌形象、目标客户上和经济型酒店区分开来,重点锁定在中档酒店市场。

  刘家骏表示,商务客对中档酒店市场的需求非常大,他们的预算一般在250~400元之间,恰好是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间。

  根据星程提供的数据显示,三星级酒店在国内酒店市场约有1万家左右,占据了46%左右的市场,存量最大,而这些酒店普遍都是单体酒店,而品牌和营销渠道也成了制约这些单体酒店发展的最大瓶颈。

  在星程看来,国内中档品牌酒店市场目前还是一片处女地。据了解,目前国内高档酒店有20~30个主要品牌,如洲际、皇冠、假日、香格里拉等,总数超过500家;经济型酒店有如家、7天、锦江之星等品牌;而中档酒店市场目前还缺乏有影响力和规模性的品牌。而星程瞄准的就是这个空白市场。

  虽然我们和如家一样都是连锁酒店品牌,但我们不是经济型酒店,我们定位在中档的舒适型酒店品牌。刘家骏表示,对商务客人和追求较高生活品质的休闲客人而言,经济型酒店无法较好地满足他们的需求,因此也就有了较大的市场。

  此外,星程在房价上也正和经济型酒店拉开差距。据了解,目前全国经济型酒店的平均房价在180~190元左右,而星程酒店的平均房价在250~300元左右,比经济型酒店高50~100元左右。这与星程的市场定位也是吻合的。123


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