经济型酒店业三足鼎立 行业品牌集中度会加强

　　7天连锁酒店集团在美国纽约交易所挂牌上市后，成为如家、锦江之星后，第三个上市的经济型酒店连锁企业。三个品牌的扩张让经济型酒店行业暂成三足鼎立局势，据统计，经济型酒店行业三大巨头在全国的市场占有率超过40%。业内专家表示，大品牌的出现有利于加速行业重整，令行业提早进入成熟期。旅游行业资深分析师陈海明也认为：7天的上市将帮助7天树立强大的行业优势，未来经济型酒店品牌集中度将会更高。

　　品牌经济型酒店 市场占有率超40%

　　20世纪90年代中后期，随着国内旅游的兴起而产生新的市场需求。1996年锦江之星乐园店开业，标志着中国第一家品牌化、连锁化的经济型酒店诞生。随后如家、莫泰168等品牌相继出现。进入21世纪后，经济型酒店进入到一个快速发展期。这一阶段也诞生了7天、城市客栈等品牌，而一些最主要品牌发展增长非常快，增速达200%-300%。

　　有数据显示，如家、锦江之星和7天在全国经济型酒店中占有的市场份额超过40%，而如果再加上莫泰、汉庭、格林豪泰、宜必思，这7家经济型酒店在全国经济型酒店的市场占65%的份额。

　　七天连锁酒店集团CEO郑南雁称，酒店行业一直是不断依赖资本进行扩张、兼并、运作的。目前也有消息传出，行业内一些酒店也在与资本市场进行对接。他认为，7天上市对于行业来讲会产生两种不同的作用。如果市场容量足够大的话，就肯定有投资者进来，但是给行业抛出的难题是，上市门槛将提高，越往后的公司成功的概率就会下降。郑南雁如此表述，他认为会给市场中的非强势品牌增加一定难度。

　　未来经济型酒店品牌集中度将会更高

　　2006年10月如家率先成功登陆纳斯达克，锦江之星也在2009年10月启动资产重组和置换曲线实现上市，而今天7天连锁酒店正式成功登陆纽约交易所，其已成为国内第三家上市的经济型酒店公司。如家、锦江之星和7天已成功上市，这必将显著增强这些主要品牌的经济型酒店公司的自身实力和知名度，进而占据了更大的竞争优势，而这将对整个行业和公司产生重大影响。

　　目前，中国酒店行业结构明显不合理，经济型酒店供给过少，甚至低于高星级酒店，无法满足占市场80%中低档消费者的巨大市场需求，而大量中低星级酒店的存在又使得经济型酒店替代空间巨大。业内专家认为：新闲暇制度出台并开始为居民所适应和接受，商务活动不断增加，国内居民出游率逐步提高，国内旅游和入境旅游蓬勃发展等，以及2010年上海世博会、2010年广州亚运会等重大活动将给经济型酒店带来新的重大发展契机。

　　经济型酒店在一片赞扬声中，未来两年内将迎来行业大规模的重组运动。旅游行业资深分析师陈海明认为：经济型酒店未来的获奖出现三种发展方向，首先，未来将出现实力雄厚的大品牌经济型酒店，且收购兼并将屡见不鲜，行业集中度将明显提高。一些经济型酒店实力和知名度迅速而显著地提高，一方面，将大大提升经济型酒店行业的进入门槛，未来后续品牌将很难进入这一市场或迅速壮大；另一方面，这也将继续梳理行业的整体格局，即现有的大量的中低星级酒店将会从市场中被挤压出去，而大量的不具有品牌的单体或中小型连锁经济型酒店也将逐步被收购兼而退出市场(如2007年6月、10月如家成功收购北京都市阳光、七斗星掀开序幕)，最终市场逐步被3-4个左右的大品牌所占据，行业集中度显著提高。

　　目前市场上已出现了如家、锦江之星、7天等实力雄厚较大品牌，占有率已近5成。其次，未来主要品牌的经济型酒店将继续向一线城市渗透，同时明显加快向二三线城市扩张。事实上，一些主要品牌的经济型酒店所制定的新的扩张计划也已显示这一趋势，如7天、格林豪泰、如家均计划2009年重点扩张二线城市市场。第三，未来主要品牌的经济型酒店将进一步专注于市场的深度挖掘和分割，差异化经营趋势将更为明显。最后，特许经营将成为未来主要品牌经济型酒店的经营和扩张的核心模式。

　　如果说，锦江之星将经济型酒店概念正式引入了中国，如家形成了为上市服务的较完善的公司治理结构，那么7天则将IT集成管理体系与会员制做到了极高的水准，并开创了第三代经济型酒店这样一个新时代。未来仍将持续兴旺的国内旅游市场需要更多物美价廉的酒店住宿设施，而蓬勃发展的入境旅游市场也将使得市场对经济型酒店的需求与日俱增，经济型酒店的品质化发展，必将会给消费者带来除了品质提升之外，更多的实惠。