星级酒店将开始“精耕细作”

　　日前，卡尔森国际酒店集团的第十家新酒店紫金丽亭酒店正式开业。海航集团旗下的北京唐拉雅秀酒店也于同日宣布开业。同时，朗廷等外资品牌酒店明年也均有在京开店计划。越来越多的国际酒店品牌抢滩北京市场无疑会提升北京酒店业的整体水平，但同时在京城酒店市场趋于饱和的情况下，酒店之间的竞争必将进一步升级。对此，业内人士指出，酒店竞争日趋激烈将促使酒店找准定位，进行差异化经营，而整个星级酒店市场也将呈现出精耕细作的阶段特点。

　　外资品牌持续入驻北京市场

　　北京奥运会期间，一大批外资品牌酒店先后入驻北京，而今，虽然北京星级酒店数量饱和之说为很多人所认同，但北京却依旧是很多外资品牌看重并愿意发展的市场。

　　此次新开业的紫金丽亭酒店位于西长安街沿线的五棵松商圈，拥有263间客房。而丽亭作为卡尔森酒店集团麾下的中高档品牌，之前在京城已有两家酒店，分别是位于王府井地区的北京丽亭酒店和位于大运村的丽亭华苑酒店。位于王府井地区的丽晶酒店则属卡尔森酒店集团旗下高档品牌。此次紫金丽亭酒店的开业使卡尔森酒店集团在京开业的酒店数量达到4家，在中国开业的酒店数量达到10家。北京华彬费尔蒙酒店也于今年夏季进驻北京，标志着全球酒店业巨头FairmontHotels&Resorts已率旗下的豪华酒店进驻中国市场。

　　同时，很多国际酒店集团也都有新店的开业规划。作为T3航站楼的配套设施，朗廷酒店集团旗下朗豪品牌酒店将于明年6月正式开业，集团明年还将在朝阳门地区开设旗下的另一家酒店。而希尔顿酒店管理集团亚太区总裁MartinRinck今年5月也曾表示：希尔顿集团看好中国市场，在未来两年内希尔顿将再添22家酒店，其中包括北京希尔顿T3航站楼机场酒店。

　　此外，很多国际酒店集团在京开新店的同时，还看好整个中国的酒店市场的发展。卡尔森全球酒店集团亚太区执行董事濮思铎表示：中国一直是卡尔森集团亚太区发展计划中最重要的市场，期待集团所管理的酒店数量在2012年时翻一番。虽然市场经济情况多变，但在未来10年的时间里，我们相信中国入境游总人数将超过美国。据了解，卡尔森酒店集团在中国有2000间客房正在建设中，并准备在未来3年内开业。而今年喜达屋酒店集团也已在中国签下18家新酒店，并有3家酒店全新开业，年底还将有4家新酒店开业。

　　酒店竞争全面升级

　　如何在国际金融危机余威尚存、酒店数量日益增多的情况下争夺客源市场？为此，很多酒店都出台了相关套餐、促销优惠和升级服务等营销措施，这也使得整个酒店市场的竞争全面升级。

　　紫金丽亭酒店利用了新开业的硬件优势，针对商务客人在酒店大堂开设了超大的公共区域，在此区域提供高速上网服务，同时在客房内专门配备的保险箱中，设计了内置的插座，考虑到了贵重电器的充电问题，从细节体现服务。同时，酒店利用毗邻五棵松体育馆的地理位置，与体育馆合作，针对本周举行的碧昂斯演唱会推出住宿+演唱会门票的套餐，票务涉及香港、上海等城市。

　　而洲际酒店集团则对旗下假日酒店耗资10亿美元进行品牌重塑，堪称酒店业有史以来的最大手笔。12