如家受三头夹击在京强势地位堪忧

　　近日，记者从汉庭酒店集团了解到，其旗下的廉价酒店品牌海友客栈今后将落户北京，目前集团已开始进行调研、选址。随着特色客栈产品成为网络旅游预订新的热点，北京客栈群体日渐壮大。而10月22日被收录于新加坡交易所GlobalQuote板块的如家酒店集团一直是经济型酒店的领先者。但如家连锁酒店近年却未有分品牌进入北方市场，业内认为其低端市场可能面临众多客栈品牌的冲击。随着经济型酒店掀起品牌细分高潮，如家将难保龙头地位。
　　家庭客栈开始叫板如家
　　长期以来星级酒店一直是国内市场的主流，近年来在经济型酒店快速发展的同时，家庭客栈也开始走到台前。客栈具有个性化、氛围好、当地特色等优势，大都处在当地文化的核心区，服务热情周到，而且势头很猛，甚至有客栈开始喊出不住如家住客栈的口号。
　　记者发现，许多大型在线旅游网站已经开始整合客栈资源，推出客栈旅游产品，且其价格都不足百元。在北京东四地区的161客栈，一位来自东莞的游客告诉记者，他是在旅游预订网站上看到的这家客栈，感觉在胡同里的小客栈很温馨，更能贴近北京市井生活，价格比如家等酒店要便宜很多。当记者问及与如家的竞争时，从事客栈工作的人员告诉记者，首先是价格上的优势。还有营销面广，且拥有一定的海外客源，而如家等经济型酒店很难在国外推广市场，国外游客较难认可。
　　汉庭客栈进京 和如家狭路相逢
　　近日，记者从汉庭酒店集团了解到，其旗下的廉价酒店品牌海友客栈今后将落户北京，目前集团已开始进行调研、选址。业内表示，不管是个体经营的小规模客栈，还是集团化发展的品牌客栈，其时尚感强、性价比高的特点足够吸引年轻消费者。
　　据了解，如家连锁酒店目前已遍布全国141座城市，开业酒店共727家。其今年第二季度经营利润为1.739亿元，同比增长156.9%，预计今年第三季度总营收为8.750亿元，领先其他品牌经济型酒店。但从入住率来看，目前已有其他品牌领先如家，今年第二季度汉庭入住率达到98%，超过如家的96%。
　　业内人士分析，一直以廉价、快捷著称的如家快捷连锁酒店可能将在北方市场遇到对手，其低端市场或面临冲击。统计显示，美国经济型酒店一般定价在30-65美元之间，而根据国内相应阶层的居民收入和物价水平，中国的经济型酒店定价应该在120元左右较为合理。记者了解到，海友客栈普遍以79元起步，上到139元封顶。记者于10月23日在如家官网上看到，目前如家快捷酒店在北京城区的价格均在200-300元之间，近郊门店的价格在150-200元间。而汉庭低端品牌海友客栈的蔓延，若在缺少客栈品牌的北方市场立足，或会抢占年轻低端消费群体。
　　据了解，汉庭连锁酒店创立时的定位就比如家档次稍高，以商务人士作为主要客户群，和如家不会有冲突。且通过几年的经营后，消费者已认识到，汉庭的价格比如家高，档次也比如家稍高。且其创始人表示，汉庭和如家不会有冲突，属于伙伴关系，但随着品牌的细分，二者便狭路相逢了。作为美国上市的中国经济型酒店，如家和汉庭都是多品牌，汉庭连锁酒店集团旗下目前拥有汉庭全季酒店、汉庭快捷酒店、 汉庭海友客栈三个系列品牌，这三个品牌定位为中档、经济和廉价三个层次。从此，汉庭便开始向上、向下双向发展，产生了和如家的交叉点。12

本文链接地址：http://www.kuaijieair.com/news/show-898.html