“曲江盛唐之旅”品牌列车在京启动

品牌列车启动仪式

2010年1月27日，西安曲江文化旅游（集团）有限公司与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒强强联手，于北京国际饭店国际会议中心举办“梦回大唐 穿梭时光——西安曲江文化旅游（集团）有限公司‘曲江盛唐之旅’品牌列车荣耀启动新闻发布会”。此次与华铁合作的正式启动，预示着西安曲江旅游（集团）有限公司在稳健发展本地旅游的基础上，开始向华北、华中等重点目标旅游城市快速扩张，为文化旅游集团打造全国知名并具有国际竞争力的文化旅游航母奠定了坚实的基础。

曲江是个感受唐文化的好地方

西安曲江文化旅游（集团）有限公司是在西安曲江新区管委会领导下，由西安曲江文化产业投资（集团）有限公司投资的一家全资子公司，注册资本1.75亿元人民币。公司主要投资并运营旅游景区、餐饮酒店、旅行社、旅游演出、旅游地产和旅游纪念品开发等业务。目前已投资并运营的有大唐芙蓉园、大雁塔文化休闲景区、曲江池唐城墙遗址公园、曲江海洋公园等文化旅游景区，唐华宾馆、芳林苑酒店等唐文化主题体验式酒店，御宴宫、阅江楼等一系列高端餐饮品牌，以及陕派非物质文化遗产基地、《东仓鼓乐》、大型唐代歌舞剧《梦回大唐》等配套文化旅游休闲项目。同时，公司已实现向法门寺文化景区等陕西省知名景区的输出管理。2009年，公司更相继投资成立了曲江国际酒店管理公司、曲江国际旅行社等专业旅游运营机构及旅游地产项目部，已发展成为投融结合、上下游产业链完善、业务组合丰富的西部文化旅游航母。

西安曲江的所在地——陕西，地处中国西部和东中部的结合地带，具有承东启西、连接南北的区位优势。而火车无疑成为了广大旅客进出陕西的最主要的交通工具。据统计，2008年，陕西铁路营运总里程达3473.9公里，全局完成旅客发送量5405万人。为进一步扩大“唐文化”旅游品牌的知名度与影响力，弘扬曲江深厚的文化内涵，西安曲江文化旅游（集团）有限公司独具慧眼，看中了铁路媒体这一得天独厚的媒体传播形式，携手华铁传媒开通西安至北京西的（T41/42次）“西安曲江文化旅游（集团）有限公司‘曲江盛唐之旅’品牌列车”。

高峰论坛

T41/42次列车有了新名“曲江盛唐之旅”

西安至北京西（T41/42次）列车，往返于拥有3000余年建城史，50余年建都史，被公认为全球拥有世界文化遗产最多的城市——北京，和举世闻名的世界四大文明古都之一，中国历史上建都时间最长、建都朝代最多，具有中华文明发祥地之称的西安，并途径中国八大古都之一，具有“中国优秀旅游城市”之称的洛阳，年客流量达246万人次。届时，冠名为西安曲江文化旅游（集团）有限公司“曲江盛唐之旅”的品牌列车将游走于中国知名的古都之间，满载大唐芙蓉园、大雁塔文化休闲景区、曲江池唐城墙遗址公园、曲江海洋公园、法门寺文化景区等景点的旅游信息，以辐射状从车厢内部传播到铁路沿线的各个城市，尤其是重点目标旅游城市，以提升西安曲江文化旅游集团在当地及周边省份的品牌影响力，逐步成为西北地区最大的旅游集散地。

“品牌专列”是华铁传媒独特的营销项目之一，是华铁自2009年以来的主打产品，是所有铁路列车媒体形式的集大成者，是列车媒体中具备高强度传播效力的媒体形式。它以列车为传播载体，用系列广告形式形成立体化的广告围场，以拒绝广告投放浪费为前提，以广告投放的功效性为内核，以影响消费选择的深层记忆为宗旨，形成广告投放的“核裂变”。华铁传媒将通过车厢内的座椅头片、海报、播音、卧铺台布和卧铺票卡等媒体形式，营造出独属西安曲江的大唐文化品牌展厅，充分满足长时间、封闭空间内旅客的精神文化需求，从而形成旅客对曲江的深层记忆，并直接产生对唐文化的兴趣，希望走进西安曲江，真切地“走进大唐历史，感受大唐人文，体验大唐生活。

此次西安曲江旅游（集团）与华铁传媒的精诚合作，将超越传统媒体的单向传播模式，将跨域传统品牌推广的地域性壁垒，通过整合广告、公关、传播等多种营销手段和资源，构建立体营销网络，使曲江的旅游信息以核裂变的效果从车厢内扩散到沿线城市甚至全国，实现西安曲江向华中、华北地区的品牌扩张，最终打造为西部第一、全国前三、世界知名的旅游文化集团。