文章摘要: 目前,山西太原市已然成了全国经济型连锁酒店扩张的战场。已开业的经济型酒店中,如家17家,汉庭11家,7天7家,锦江之星与金广快捷有20家,格林豪泰6家。同时,还有数十家酒店正在... |
目前,山西太原市已然成了全国经济型连锁酒店扩张的战场。已开业的经济型酒店中,如家17家,汉庭11家,7天7家,锦江之星与金广快捷有20家,格林豪泰6家。同时,还有数十家酒店正在筹建中,其中仅7天就有5家。
近年来,随着太原市旅游升温、商务活动增多,经济型酒店发展迅速,锦江之星、汉庭、如家等全国知名连锁酒店加快了开店布局步伐。
进入2012年,经济型酒店的扩张仍在不断提速。3月底,7天连锁酒店在太原市召开大型投资说明会,意在招揽投资商布局山西市场。其实,很多全国经济型连锁酒店早已“暗战”太原。分食“蛋糕”的越来越多,快速扩张的背后也带给我们一些思考:经济型酒店出现了怎样的格局?是否还处在投资的黄金期?扩容的空间还有多大?
外来品牌领衔扩张向二、三线城市以及县区进军,已经成为全国经济型连锁酒店目前扩张的主要区域。扩张的方式也从直营、加盟等方式转向了并购。2011年,作为山西的自主品牌,金广快捷酒店被锦江之星收购。之前经营不佳的状况,随着锦江之星的管理介入得到改善。双赢互惠,经济型酒店兼并重组进入快车道。
“以往,锦江之星这类连锁酒店,有着严格的自身标准。由于硬件或改造成本过高,一般不会选择金广快捷这样非标准化项目,尽管其中不乏好的酒店。”省旅游局行管处陈少卿认为,以并购的形式扩张,扩张速度会来得更快。
“今年初,7天第1000家分店在成都开业,成为中国第二个开业门店总数超过1000家的经济型酒店品牌,分店覆盖了全国近150个主要城市。”7天连锁酒店CEO郑南雁说,7天有望于2014年达到2000家分店的规模。
不难想象,全国经济型连锁酒店新一轮的扩张版图,无疑会加快向三、四线城市的渗透。“目前,经济型酒店很难再继续出现新的品牌。因此,为了扩大收益,一定会走进高速扩张时期,甚至会是一个巨头并购另外一个巨头。”陈少卿说。
目前,太原市已然成了全国经济型连锁酒店扩张的战场。已开业的经济型酒店中,如家17家,汉庭11家,7天7家,锦江之星与金广快捷有20家,格林豪泰6家。同时,还有数十家酒店正在筹建中,其中仅7天就有5家。
细心的人们会发现,在自己生活的区域里,有越来越多的楼房被涂成了黄色、蓝色等亮色,这些醒目的楼房就是经济型酒店。业内人士分析,在全国经济型连锁酒店新一轮的 “跑马圈地”中,太原市会迎来外来品牌经济型酒店“井喷”式的增长。
低星级优势难再近年来,一些传统低星级酒店,由于品牌影响力不强、服务标准化程度不足、网络营销渠道不畅等原因,在竞争中处于劣势。越来越多的客户在入住酒店时,把经济型酒店当做他们的第一选择。目前,经济型酒店已经严重冲击到了低星级酒店。
“旅行团、协议单位、散客是我们这些三星级酒店的主要客户群,这恰恰也是经济型酒店追逐的目标。但价格的优势,让很大一部分客源被经济型酒店抢占。”太原市西羊市街某政府部门所属酒店的张经理说,“5年前,当太原市经济型酒店刚刚起步时,它的房价为150元~200元,而我们的房价是500元左右。如今,经济型酒店依然这个价位,而我们的运营成本却越来越高。”
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