维多利亚州州长亲临世博 将斥资千万推广旅游

澳大利亚维多利亚州州长在澳大利亚馆前。

5月17日，澳大利亚维多利亚州州长约翰﹒布伦比 (John Brumby) 出席世博会澳大利亚国家馆举办的“维多利亚周”活动开幕式，并宣布维多利亚州政府将投入800万澳币（折合人民币4,792万元）启动一项全新的国际市场营销活动，主要针对蓬勃发展的中国市场，吸引更多中国游客前往以墨尔本为中心的维多利亚州旅游。

此项全新的国际市场营销活动，是推动中国在2014年成为维多利亚州最大国际客源市场的关键策略之一。维多利亚州旅游局目前正在展开一项调研，用以指导制定在中国的营销推广活动，包括在数字媒体飞速发展下的中国媒体环境中，利用一系列数字媒体渠道开展市场营销。

澳大利亚维多利亚州州长约翰﹒布伦比表示：“这项旨在中国市场的巨额营销计划将于明年启动，通过推广令人惊叹的风光体验、独特的野生资源和出色的历史文化遗产，打造以墨尔本为中心的维多利亚州在中国的目的地品牌知名度。”

“中国快速增长的经济和不断发展的现代化进程成就了一批拥有强大消费能力的中产阶级，推动中国成为全球增长速度最快的国际旅游市场。全新的国际营销活动目标主要锁定中国的中产阶级，他们钟爱美酒美食，积极参与文化和体育盛事。我们将了解并掌握中国游客的消费心理和意愿，向他们展示以墨尔本为中心的维多利亚州丰富的旅游资源和人文景观。”

“墨尔本拥有国际化的生活方式，丰富的购物体验和精彩的旅游项目，非常方便抵达城市周边，体验令人惊叹的自然奇景和独特的旅游体验，这些无疑将成为吸引中国游客的最大亮点。”

“疏芬山，菲利普岛和大洋路是到中国游客访墨尔本不容错过的三大经典景点，他们每年都接待数万中国观光客；而亚拉河谷、摩宁顿半岛也凭借着美酒和高尔夫以及独有的高端小众旅游体验逐渐获得消费者的认可。我们将始终不渝地加强和维护在中国市场已有的强大的品牌知名度，吸引更多的游客，体验墨尔本的无穷魅力。” 约翰﹒布伦比补充道。

目前，墨尔本已经完全做好接待中国游客的准备，除了在机场首推的中文手册，各相关景点和旅行社也特别配备了中文指南、中文导游、IPOD中文引导翻译等。中国国际航空，中国东方航空，中国南方航空公司已经开设的北京，上海和广州出发前往墨尔本的直航航班共11条。 此外，中国游客还可以从香港转乘澳洲航空和国泰航空的航班抵达墨尔本。

据相关旅游预测，到2014年中国将取代新西兰和英国，成为维多利亚州最大的国际游客市场。最新数据显示，截至到2009年底，到访维多利亚州的中国游客人数达到了163,000人次。中国游客消费金额较去年同期增长43.5%，达到了5.28亿澳元（折合人民币约31.6亿元），停留夜数较去年同期增长48.2%，达到6,327,000夜。