假期效应在减弱 星级酒店市场显平淡

　　节假日一直是酒店不愿放过的赚钱时机，在节假日期间，酒店也一般会出现客房全满，房源紧张的现象。面对更多游客的住宿需求，在此期间，酒店房价也几乎是全线飙涨。然而今年的情况似乎并无往年那般火热。

　　“五一”即将来临之际，各地酒店一般都会迎来预订的高峰，而今年却不断有各地爆出酒店房间充裕的消息，例如海南的酒店房间预订率同比就略降，作为热点地区的三亚平均预订率也仅约50%。而香港整体酒店预订率更是跌一成，其中四星级酒店预订情况不容乐观，这是否意味着假期效应在减弱呢?

　　这种现象，酒店数量的不断增多是一个最主要的原因。目前市场上供大于求的局面已经凸显，同时各种不同新兴业态酒店的加入，使得市场细分化更明显，星级酒店的客源被逐渐分流出去。观察市场的变化我们可以发现高星级酒店已在放低他们的姿势，高星级酒店的高房价开始松动，为了更好地吸引游客，星级酒店开始打起了价格牌。今年香港的一些四星级酒店甚至打出三星级酒店的价格，虽如此，品牌无疑仍是一些星级酒店的强大号召力，特别是一些国际联号酒店，在品牌指数上的指数数据都是相当高的，他们的品牌建设做的比较到位。

　　其实今年节假日的旅游市场还是比较旺盛，随着居民收入的增长，消费信心的上升，人们休闲旅游的意愿也逐渐增强，据相关针对今年“五一”的调查显示，有近一半的被访者表示会在五一期间出游，出游意愿较高。不少星级酒店预订率不高的原因，分析认为在于游客消费习惯的改变，不少游客不再一味的去追求高星，而相对比较看重性价比，例如经济型酒店就成了不少外出游客的新选择，特别是一些年轻的游客。

　　随着越来越多的游客出游心理的成熟，对于一些小长假，不少游客都开始选择错峰出游，旅游不扎堆，自由行的特点越来越明显，因此对于星级酒店来说，星级酒店在酒店经营上除了关注假期宣传促销外，更主要的还是要在平时加强酒店的品牌建设，提高酒店竞争力。（文/Amy）