在线品牌推广被证明能有效提高品牌知名度和搜索效果

雅虎欧洲旅游业务总经理Tim Frankcom说：“网站不仅仅是一个分销工具，它已经被证明是能广泛渗透到终端市场的媒体工具。” 在2006年伦敦举行的欧洲旅游分销高峰论坛上，在谈到如何制定针对新一代在线消费者的市场策略时，Frankcom说：“在线广告可以让营销人员准确地定位目标区域市场，然后营销人员可以根据在线行为定位目标客户。在线品牌推广是非常重要的， 因为它被证明能够提高品牌知名度和搜索效果，而且其投资回报率是非常透明的。 ” Frankcom补充到：“Web 2.0能让在线消费者与媒体进行交互，为广告商提供了与消费者沟通的新的方式。社区和个性化服务给消费者创造了更多的参与机会，使得广告商可以加强与消费者的沟通。旅游产品对于人们来说是一笔很大的投资， 他们可能不愿意去购买不知名品牌的产品。 所以说展示性的媒体可以提高品牌的认同度、关注度和的信任感。对于像航空公司那样的知名品牌，展示性的媒体会改变消费者对某些品牌特性的认知（如价格），扩大市场声势，从而不会让竞争者掩盖你的锋芒。如果英航有大规模的市场推广， 而汉莎则没有任何反应， 那么消费者就会认为英航有更多的市场推广，那么他们就会推出更多的促销产品。在线品牌推广的针对性很强，并直接带动消费者去点击消费。” Frankcom说：“对于展示性的广告， 消费者阅读品牌广告可以增加相关搜索的数量， 增加直接连接到品牌网站的点击量，增加直接与该品牌网站进行交互的用户数量。网站可以让消费者对广告做出即时反映，并让广告商对消费者进行跟踪进而转化成销售。没有一种媒体可以如此直接地追踪消费者行为，并准确定位消费者活动。 ” 关于网站2.0， 他说：“ 网站2.0可以让用户共享受消费体验，并告诉广告商其需求。广告商能够更准确地定位消费者的需求。广告商没办法告诉消费者其正在搜索什么产品，但消费者可以告诉广告商他们需要什么， 这就是从“市场推动”到“市场拉动”的模式转变。 Yahoo在网上扮演着重要的角色，参与了很多的网上交互行为：旅游、游戏、音乐、照片、即时通讯和邮件服务。口碑相传是最好的在线营销策略，这样的成功案例数不胜数。雅虎社区可以使得其成员相互交流和分享经验，并为其他成员提供搜索问题的解决方案。目前网上社区的功能非常强大， 大家共享想法和经验都已经非常常见。值得信赖的信息不仅来自于大的品牌， 而且也来自于用户个人的贡献。现在大家不仅在酒吧相互交流信息，还会在庞大的在线论坛上面讨论和分享经验和体会。互联网为广告商提供了定位准确的广告媒介。 在谈到一个用户张贴和共享照片的社区Flickr时，Frankcom说：“该社区为旅游行业提供了定位准确并且是密切相关的广告机会，用户在积极地参与到网上信息和内容的创造过程中，这使得公式化的搜索变得越来越个性化。如果你可以把品牌推广和网络环境相整合，那么你可以从这个光圈效应大大受益。”

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