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Kayak电视广告播放头三天流量提升3%

  • 2009-11-10
  • 来源:快捷航空
  • 点击量:12
文章摘要:11月1日(星期天),Kayak启动了其意义重大的电视广告推广项目。据Hitwise消息,Kayak网站流量在广告播放后的星期天、星期一和星期二这三天同比上周提高了3%。当然,头三天的情况并不能说明什...

  11月1日(星期天),Kayak启动了其意义重大的电视广告推广项目。据Hitwise消息,Kayak网站流量在广告播放后的星期天、星期一和星期二这三天同比上周提高了3%。

  当然,头三天的情况并不能说明什么,毕竟该大型广告推广是Kayak投下重金的一盘赌局。

  根据福布斯(Forbes)的说法,Kayak计划把其6千万美元广告经费的绝大部分投入到线下广告中。在美国所有在线制定旅游计划的人群当中,有68%对Kayak还不甚了解。Kayak希望通过这项线下推广来获得这部分人群更多的认可。

  Kayak首席执行官Steve Hafner最近表示,Kayak在8月初便大幅削减了其通过Google进行的搜索引擎营销(search engine marketing, SEM)的经费。(这样做)从Google带来的流量减少了,然而这对我们的搜索量并没产生影响。

  谈到Hitwise数据显示Kayak在星期天到星期二的流量同比上升了3%这个问题时,Hafner表示该数据被低估了。

  Hafner补充说:网站是否真正有提升,不仅仅是看流量,还要看流量的来源(包括直接访问者、联盟网站和付费搜索流量)。你可以理解为我们从一个市场渠道上退下来,从而观察另一个渠道的市场效果。

  没有Kayak的内部数据,我们很难去衡量这3%的流量上升意味着什么而要是Hafner所谓的被低估是真实的,上升量还不止3%。

  不管怎样,3天对于一项正在进行的广告项目来说只是一段很短的区间。

  一位广告业者告诉我,要判断是电视广告还是其它因素引发了流量的提升,还有点言之过早。

  我们也暂时还无法确定是否有一个可识别和持续发展的趋势。

  然而,该广告业者却表示,受季度因素影响,旅游业网站的第四季度流量通常会有一个持续性的下跌,所以这3%的流量上升还是不错的。

  他还表示,如果Kayak在电视广告发布之前就减弱了其它渠道的推广,那该广告带来的实际提升量应该大很多。

  Kayak希望看到大幅度的提升,而各方也都在观望。


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