后奥运时代 在线旅游网站何去何从

　　2008年8月5日，正是北京2008奥运即将开幕之前的几天，本刊记者因公干需前往青岛。打开常用的几家在线旅游网站，发现几乎所有的青岛酒店都已经预订满了，仅有的几家酒店价格也在千元以上。我们的会员酒店基本订满了，现在没有空余房间。记者致电某家在线旅行网站，却得到了这样的答复。

　　如今，奥运黄金期已经过去，酒店业的寒流随之袭来。与此同时，这种寒流也在无形之中波及了以e龙为代表的在线旅游网站。来自媒体报道称，e龙计划从2008年9月初开始至10月31日期间，投入近3000万元实施救市，此番救市行为或许暗示了国内在线旅游网站目前的状况。后奥运时代，在线旅游网站将何去何从？

模式困顿过于单一的盈利模式以及盈利模式并不美好的钱景都注定了e龙的3000万元难以完全救市。

　　3000万元在e龙的发展史上可以算作是为一笔较大的投资。据悉，e龙的救市策略也颇为诱人，有优惠券、礼品卡、保额为50万元的交通意外险和网上预订3倍积分的回馈等。然而，就目前国内在线旅游市场的现状而言，由于在线旅游网站的发展已经陷入了模式困顿期，过于单一的盈利模式以及并不美好的钱景都注定了e龙的3000万元难以完全救市。部分业界人士也称，e龙的3000万元救市并没有救在点子上，国内在线旅游网站并不乐观。

　　e龙2008年第二季度财报显示，酒店预订业务佣金收入占旅游总收入的77%，机票预订业务佣金收入占旅游总收入的22%，显然，e龙的盈利来源绝大部分仍然是酒店和机票预订的佣金收入。财报中还显示，其酒店预订业务每间酒店客房平均佣金与2007年持平，但是预订时间略微增长；机票预订业务也受到机票价格上涨的利好刺激略微增长。然而这种收益的代价是e龙高达338.1万美元的运营成本，这就意味着e龙并未改变其市场竞争格局，仍然需要支付高昂的销售费用来维持基本持平的业务收入。

　　此外，e龙酒店预订和机票预订业务的钱景也充满了不定性。据中国国家旅游局数据显示，目前国内的在线旅游年交易额为40亿至50亿元，随着品牌酒店借助其品牌优势大力发展垂直营销，分流了部分在线旅行预订运营商的订房业务，导致了在线旅游网站的部分利润有所缩减。与此同时，随着酷讯等在线旅游搜索网站的兴起，也着实让e龙倍感尴尬，旅游搜索中提供的大量廉价酒店和机票预订的信息在一定程度上抢夺了e龙的市场。123