重组加速 经济型酒店逆势扩张

　　12月4日，寒流袭击全国，此时全球经济形势如同当下的天气，相较于大多数日子不太好过的企业来说，中国的经济型酒店的这个寒冬似乎并没有想象中的冷。

　　同一天，国内经济型酒店两大巨头如家与汉庭均有重要举措，前者宣布改名如家集团，业务开始延伸至较高端的酒店品牌，后者表示明年的新开店目标依然是100家，并透露其中不少新物业是折价从竞争者手中获得。

　　显然，2008年年末，经济型酒店阵营开始分化，兼并收购随着经济危机加剧，而另一方面经济型酒店亦开始出现集团军，走上多酒店品牌的集团运营之路。

　　我们不怕过冬，因为汉庭有足够的发展资金。今年早些时候，汉庭的第二笔融资5500万美元已经到位。该酒店负责人季琦告诉记者，种种迹象表明，品牌经济型酒店依然被资本青睐。

　　今年下半年，经济型酒店融资和再扩张的消息不绝于耳，如七天连锁10月底公布融资6500万美元。不仅本土品牌，格林豪泰和雅高旗下的宜必思等跨国连锁公司也纷纷宣布，虽然在其它地区感到了经济危机的压力，但仍有意扩大在华业务。

　　这实际上是在传达一种信号，这种信号被季琦解读为下半年资本市场紧缩，所以资金的流向会集中到一些优质的企业。据了解，自今年5月以来，中国旅游业的交易量逐月下降。以航空公司为例，受汶川大地震和北京奥运会实施的旅行限制影响，最严重时飞行流量下滑至原先的六成左右。高星级酒店也是如此，入住率数月来接连下滑，市场甚至传闻北京两家五星级酒店被迫歇业。

　　相较之下，如家、汉庭等品牌经济型酒店入住率还算比较令人欣慰。据季琦透露，以汉庭11月的经营情况为例，除义乌等少数特殊城市外，大部分酒店仍保持了95%以上的高出租率，北京上海等主要商务城市的酒店出租率甚至接近100%。

　　经济型酒店高出租率的背后有着一些细微的变化。据记者了解，受全球金融危机的影响，不少公司开源节流重新制订了出差标准，高星级酒店被抛弃，降级至低星级酒店或者经济型酒店。此外，政府官员外出时住在物美价廉的经济型酒店正在成为趋势，汉庭东单店店长宋晓光介绍道，因为地处长安街，店里最近和不少各省市驻京办签署了大客户协议。

　　但是，三星以下以及经济型酒店的机会其实并不见得将膨胀多少。 三四星级酒店，中国很缺少知名的品牌，这一块，其实是很大的机会。如家CEO孙坚接受记者采访时如是认为。或是同样看中延递下来的商机，这个经济型酒店老大正有意拓展自己的业务范围。

　　12月4日，孙坚在上海宣布如家连锁将更名为如家集团，变身用意在于除了经济型酒店外，如家将涉足更丰富的酒店品牌，其首个目标是四星级的和颐酒店。按照孙坚的想法，早年如家在三星级以下酒店领域，用如家连锁杀出重围，确定了自己的经济型酒店霸主地位，而国内三四星级酒店的数量多达1万1千多家，这一块市场庞大至今缺乏知名品牌，无疑是个整合的绝好市场。

　　在推出新品牌的同时，孙坚表示2009年如家新开店目标依旧保持150家到160家左右。我们目前的现金流足够未来两年保持现在的新店增长水平

　　汉庭明年的新店增速也将保持在百家左右。季琦向记者透露，目前在谈的不少新物业是折价从竞争者手中获得，显示着该行业兼并重组的速度因经济危机加速。这是一个不死的行业，只会换东家，没谁真的倒闭过，历年经济危机反会酒店集团新生时机。季琦道。