盛大旅游会打出什么牌？

　　盛大董事长兼CEO陈天桥表示，盛大正在计划进入传统的旅游业务，但绝对不会重复传统旅游商业模式。这也是陈天桥首度公开谈及盛大旅游业务。我们比较感兴趣的是，盛大旅游究竟会打出什么牌？

　　笔者观察有三方面的可能：其一、网游文化牌。这是盛大的底蕴，不可能不涉及。事实上，我们也看到，盛大旅游将由新建的线上社区和已收购的绿客旅游线下服务组成，景点资源包括龙穿峡《永恒之塔》、无锡物联网等主题公园。

　　说到主题公园，我们知道最成功的就是迪斯尼公司了，他们的主题公园享誉全球。迪斯尼最大的价值在于其强大的文化产业链，具有品牌影响力的文化内容在民众中代代传承，依托文化内容，迪斯尼的主题公园、衍生消费品的盈利很好。迪斯尼是先有电影，再开发主题公园、音像制品、舞台剧、消费品等其他盈利点，主题公园是迪斯尼的一个环节。

　　对盛大而言，迪斯尼模式有许多可以借鉴的地方。事实上，陈天桥也一直渴望做大做强自己的网络迪斯尼王国，那么在构筑盛大旅游的时候，网络文化是必须要执行的基础元素。

　　其二、陈天桥透露，盛大正计划使用新技术，创新性地进入传统的旅游业务。我们关注的是新技术和创新性这两个词汇。盛大旅游的成功与否也必然在这两点上充分体现。

　　早在2009年，绿客旅游先后同盛大游戏和盛大在线合作，为《梦幻国度》的玩家和在盛大在线平台充值的客户提供龙穿峡景区免费游玩的机会。而且，绿客旅游还在自己网站首页的醒目位置挂有盛大旅游陶然卡的使用说明。这都是一种创新，当然仅仅如此还不够，社区文化的引入对盛大旅游的发展或许会提供更多的机会。

　　据悉，龙穿峡已接待了不少来自各地的玩家自助旅游团，盛大也借此进行了很好的线上线下互动。比如，采用《神迹》中用火把战胜惧怕火焰的魔王的故事，举办火把节；工作人员扮成《传奇》系列游戏里的角色潜伏于游客中，细心的游客找到它就可拿到幸运大奖。

　　其三、团队力量带来的黏合社区文化。陈天桥表示盛大将充分利用自身的规模、专业知识和互动娱乐体验，提供下一代娱乐应用。这一举措符合我们长期致力于促进用户线上和线下互动的理念，也为虚拟世界和现实世界的融合提供了便利。

　　据悉，盛大旅游的整个产品团队均来自谷歌中国。从人员结构来看，一个共同的特点是这些人多数是互联网社区出身。因此，盛大旅游既不会只做票务，也不会以旅游资讯为主，而是以社区为主。其目标实际上是服务于盛大的主题公园。众所周知，陈天桥的娱乐帝国梦已经横跨网游、文学、音乐、影视等诸多细分行业，线下实体主题公园的出现正好弥合了盛大娱乐帝国的全部支撑。

　　值得关注的是，盛大的主题公园会有更多的网络元素，这和迪斯尼是不同的。我们知道，主题公园首先是一种文化企业，其次才是旅游企业，主题公园所提供的产品是一种以旅游方式被消费的文化产品。文化的特性决定了文化产品应该具有鲜明特色，盛大有网游和内容的优势，网络文化引入主题公园中也是一种鲜明的转变，这种互动将会带来盛大整个产业链的黏合。