文章摘要:这些广告将在本周六开始公开投放,但在此之前该公司不愿透露关于这项计划的任何信息。据悉,这条电视广告片子的拍摄地点在洛杉矶,而且没有试播期,这与今年早些时候拍摄的本地广告片子不一样。之前的片子先是试播了... |
这些广告将在本周六开始公开投放,但在此之前该公司不愿透露关于这项计划的任何信息。
据悉,这条电视广告片子的拍摄地点在洛杉矶,而且没有试播期,这与今年早些时候拍摄的本地广告片子不一样。之前的片子先是试播了6个星期,而且是通过遍布全美的当地电视网络播放的。
当前,很多旅游公司都已开始趁感恩节、圣诞节和2010年夏季出游计划制定之前加强其市场推广活动,所以Kayak启动的这项活动从时间上看并不新鲜。然而Kayak花大力气开发新的广告渠道,这点倒值得我们关注。
近几年,Kayak的宣传信息主要依赖于线上广告、点击付费广告和口碑传播。然而,该公司今后将开始测试电视和户外这两个充满未知数,同时最难衡量的媒体渠道领域。
Kayak的这一最新举措,参照了其在英国的竞争对手TravelSupermarket的做法。后者在2007年实施了一次大规模的电视广告推广,并在品牌推广方面取得了重大的成功。
然而,对电视广告投入数百万的市场经费是一个高风险的举措。而且回顾以往的经验,大家都明白电视广告对品牌的负面作用是大于预期的(通常是由创意作品所致)。
Kayak表示,其电视和户外广告只会在美国境内投放,这一点也符合其近期大幅修改Logo和增加如Kayak Trends等举措。
注意:有趣的是,TravelSupermarket在投放了这些广告的6个月后