机票预订或成e龙与携程缩小差距的关键

　　e龙营收、盈利规模与携程差距逐渐扩大
　
　　e龙（LONG）、携程（CTRP）在5月中、下旬相继发布2008第一季度未经审计财报，对比二者主要财务数据：e龙第一季度营收为1162万美元，而起竞争对手携程第一季度总毛营收达到5200万美元，净利润为1400万美元。e龙与携程差距逐渐扩大。在盈利能力方面，两家企业也形成了明显反差，2008年第一季度携程的季度净利润为1400万美元，并呈逐渐上升的态势；而e龙已是连续6个季度亏损，本季度的净亏损额为465万美元，比上一季度增加了169%。在过去3年中，e龙仅在06年的二、三两个季度实现了净利润结余，其余均是亏损状态，相较于竞争对手，其盈利能力遭到普遍质疑。
　


　　e龙收入结构改进力度加大、汇兑损失减小，未来盈利能力有望提升:e龙与携程差距的扩大主要是由于首先，收入结构不合理，低利润率产品和服务在营收中所占比例过大，对酒店预订收入依赖过大；2、汇兑损失导致。如果能够有效的改进上述两个方面的问题，e龙与携程的差距将有可能缩小，从2008年第一季度来看，虽然受季节性因素的影响，两家企业的营收都有下滑，但是，由于机票预订业务的收入增加，e龙与携程总营收的比值保持不变（07Q4与08Q1都为22%），如果e龙未来在收入结构方面的改进能够更加有效，或许2008年第一季度将成为缩短与携程差距的起点。
　


　　目前在收入结构方面，携程来自酒店预订的收入约占总营收的五成，e龙酒店预订收入占总营收的比重虽有七成之多，但是收入却仅为携程的三分之一，应该说，过于依赖利润率较低的酒店预订收入，导致e龙与携程的收入差距不断拉大；机票预订业务是携程与e龙拉开收入的关键，携程的机票预订收入占四成之多，e龙则仅为两成左右，在收入规模上，携程更是远远领先e龙。收入结构不平衡是e龙难以摆脱亏损窘境的关键，另外，汇兑损失虽然对e龙有很大影响，但是，相信随着人民币汇率的逐渐稳定，以及美元贬值速度的放缓，这一因素的影响会逐渐减小。


　
　　提高高利润率业务的比重是e龙的当务之急
　
　　目前e龙的业务主要包括酒店预订与机票预订，以及其他旅游产品和服务，除了要开发其它高利润旅游产品及服务外，提高目前产品中利润率高的业务的比重是e龙未来战略的核心所在，从2006Q12008Q1e龙各项业务收入比例来看，e龙的机票预订业务的比重在不断提高，由于这项业务的利润率较高，如果比例能够大幅提高将会有效的提升e龙的盈利能力，缩小与携程之间的差距，不过由于携程此项业务的比重也较大，e龙若想在机票预订业务方面有所突破，必然要经历与携程的激烈竞争。
　
　　如何在提高机票预订业务比重的同时，开发出更多更好的高利润旅游产品和服务，从而提高其企业的竞争能力，盈利能力，缩小与竞争对手的差距，这或许是企业管理层当前急需解决的问题。

本文链接地址：http://www.kuaijieair.com/news/show-31803.html