嘉逸酒店陈承志：迈向“中国智造”

陈承志 嘉逸酒店管理集团副总经理

　　出生在香港的陈承志，在上世纪八十年代来到中国大陆，在这三十多年里，他目睹了改革开放后中国之崛起，更见证了中国酒店业的高速腾飞。他深知目前在国际品牌酒店占尽优势的中国酒店业，缺乏的正是中国智造的民族品牌。

　　陈承志目前任职的嘉逸酒店管理集团，正是发迹于花城广州的纯正本土品牌。且让我们跟随该集团副总经理陈承志的视野，瞻望这场一触即发的本土品牌保卫战。

　　瞄准中高档酒店市场

　　毕业于香港大学的陈承志，大学时主修历史，辅修英语。当初择业时，我还没有很清晰的职业取向。一个偶然的机会认识了一位酒店人力资源总监，她问我有无兴趣加入他们的酒店管理集团(新世界酒店管理集团)一起发展，这样我就开始了酒店职业生涯的第一步，那是1980年。陈承志与记者笑谈到。当被问及目前国内酒店业形势时，他说：目前国内酒店业，上有高端奢华酒店，下有经济型连锁酒店。相对于具有较大发展潜力的中档酒店市场，似乎需要一个品牌领袖来发扬光大，这也正是嘉逸酒店管理集团品牌发展战略的一个方面。

　　作为嘉裕集团的辖属二级集团，嘉逸酒店管理集团是以酒店业为主体，兼营与之配套的旅游公司、物业管理公司以及洗衣公司的专业化管理集团。借助嘉裕集团旗下的地产核心产业的支持，在酒店项目的开发经营等方面积累了丰富的经验，旗下两大品牌嘉逸系和礼顿系已立足广州，面向全国，其中，嘉逸系主攻高端商务会议市场，轻松商务优越居停的礼顿系主攻中端商务休闲市场。

　　致力打造中国传统文化与国际标准融合一体的产品与服务，是嘉逸酒店管理集团建设中国本土品牌酒店集团的战略目标。陈承志说：我们的市场拓展与开发策略是，在二、三线城市发展五星系列，在一线城市发展精品商务系列，而在广州、成都等重点城市，则将二者一同发展。现阶段，我们将重点放在集团品牌和市场差异化建设两个方面，将品牌推广与营销策略、集团发展布局与客源寻找、以及产品设计与服务标准做进一步的整合。

　　目前国内传统的三星酒店由于设施陈旧，管理不到位，很快将被市场所淘汰，取而代之的将会是中档商务精品酒店。嘉逸集团目前计划着与一些三星酒店合作，将它们变成新的礼顿酒店。事实上，中档酒店的潜在市场是非常巨大的。经济型酒店虽然有干净、便捷、实惠的天然优势，但仍存在地理位置不便、缺乏基础的餐饮和康体配套服务、不适合商务接待等缺陷。因此，只要精准的锁定中档酒店的市场，用心经营，就能博得大批中端商务人士的青睐。 12