丽悦集团将发展重心转向内地

　　11月中旬，丽悦酒店集团在中国内地的第一家精品酒店上海丽悦酒店世纪公园店开业，标志着丽悦酒店集团正式登陆内地市场。

　　丽悦精品是丽悦酒店集团旗下的高端品牌，强调设计是这个品牌的主要特征之一，其设计理念为：将充满本地风情的创意设计元素与精致艺术装饰相结合。此外，这个品牌还强调个性化、时尚和生活气息。除丽悦精品外，丽悦酒店集团还有定位于高档商务的丽悦、定位于中档商务的帝盛和定位于经济型的丝丽3个品牌。

　　1个月前，丽悦酒店集团在香港联合交易所主板挂牌上市，市值已超过100亿港元。目前丽悦酒店集团在上海、武汉、香港、吉隆坡等亚洲主要城市共经营管理着15家酒店，提供约3800间客房。

　　集团首席市场官叶树强表示，集团上市后一个最重要的策略，就是要发展中国内地市场。发展策略是：在一线城市主打丽悦精品品牌;二三线城市是择机以集群的方式进入。他解释说，所谓集群方式，就是在二三线城市中，如果有多个适合的物业，集团会考虑以丝丽品牌同时运营多个物业，一来丝丽是经济型品牌，管理和运营相对简单;二来经济型品牌与二三线城市有天然的契合度。如果以集群的方式进入，几家店之间还可以共享资源。

　　对如何在竞争已很激烈的市场中脱颖而出，叶树强表示，许多大品牌确实已在中国酒店市场取得了很好的业绩，但这些品牌一般以管理为主，而且对标准的执行往往很严格，缺乏弹性。这种做法在一二线城市没问题，到三线城市问题就出来了。

　　丽悦集团有地产开发的背景，会从开发商的角度考虑问题，而且标准比较有弹性，会针对中国的不同城市进行调整。中国城市与城市、地区与地区之间还是存在很大不同的。叶树强说。

　　他表示，中国有很多很好的酒店，但80%以上没有品牌，这正是我们的市场和机会。虽然现在以自己投资、自己经营为主，但他表示，下一步丽悦酒店集团将积极拓展内地的管理市场。