“大鱼吃小鱼”—— 经济型酒店将进入整合期

　　商务部近期出台了《关于加快住宿业发展的指导意见》，将经济型酒店的比重提高到市场份额的20%左右，这就意味着，两至三年后国内将出现1万家左右经济型酒店。新政无疑将会加大经济型酒店区域整合，同时品牌型经济酒店将会得到快速发展。

　　近期，商务部出台了《关于加快住宿业发展的指导意见》，提出以品牌化、连锁化、便利化经营为重点，力争用两到三年时间，将我国经济型酒店比重由现在的不足10%提高到20%左右。

　　面对巨大的空缺，不少经济型酒店已借势2010年上海世博会的推动，加速其扩张的步伐。有业内人士认为，新政将加大经济型酒店区域整合，同时品牌型经济酒店将会得到快速发展。

　　市场并未饱和

　　经济型酒店产生于上世纪80年代的美国，自登陆中国开始，其发展扩张就一直较为迅速。虽然目前经济型酒店在我国少数城市中竞争已相当激烈，但在欧美等发达国家，超过70%的酒店都属于经济型酒店，国内则不足10%。按照豪华酒店与经济型酒店1∶7的合理比例，再加上市场需求仍在不断加大的因素，我国经济型酒店仍处于上升发展时期。

　　截至去年9月底，我国经济型酒店数量达3423家，同比增长36%。同时，国内经济型酒店正逐渐成为中小企业人员出差住宿、商务旅行的首选，并且近年来90%以上的国内旅游团队都是入住经济型酒店。

　　进入2010年，由于上海世博会和广州亚运会的推动，各品牌经济型酒店在经历了2009年的沉寂之后迅速出击，高调掀起竞争。

　　公布扩张计划

　　据悉，目前排名前几位的连锁品牌都已获得资本注入，继如家、7天连锁酒店之后，汉庭成为第三家在美国上市的中国经济型酒店企业，格林豪泰、莫泰等经济型连锁酒店品牌也在列队等候上市。

　　这些经济型连锁酒店都在不断开辟新店，并提出了各自的快速发展计划：如家今年新开店180200家，较2009年明显反弹，其中8090家是直营店，2011年即可达到1000家的规模；七天2010年的新开店计划，则在170家至200家；汉庭今年新开店面将达到180200家，其中直营店6070家；锦江之星今年将开店110120家，其中直营店占3035%，公司计划在35年内将规模发展到1000家左右。

　　汉庭执行董事长季琦认为，如家作为行业内起步最早的龙头，网络上占据相当优势。7天则主打成本低，锦江之星的风格则凸显在稳健上。但是在业内专家看来，季琦将汉庭带上纳斯达克，并非简单地融资，配合快速扩张那么简单，从做汉庭开始，其已经为多品牌策略进攻细分市场埋下伏笔。

　　进入品牌整合期

　　新政无疑将会加大经济型酒店区域整合，同时，品牌型经济酒店将会得到快速发展。业内人士表示，中国经济型酒店正在迎来一场新的行业整合。

　　据中国饭店协会副秘书长张明厚分析，经济型酒店行业在经历了之前几年的黄金发展期后，将进入一个相对稳定的成熟阶段。经济型酒店不会继续无限量地有新品牌出现，而是开始进入高速扩张时期，大品牌竞争的主要着力点就在二、三线城市对现有住宿资源的整合上。未来两年会有很多并购的机会摆在全国比较知名的经济型酒店面前，需要各大品牌好好把握。

　　目前，除了各经济型酒店巨头之外，我国还存在着不少单体经济型酒店。在越来越多的大品牌进入市场后，这些小品牌的生存空间会很小，其市场占有率也极有可能被大品牌吞噬，经济型酒店行业在新一轮的跑马圈地中必将上演大鱼吃小鱼。

　　记者了解到，如家快捷酒店今年计划新开门店180200家，其中约80家为直营店，约90家为特许加盟店，均以二、三线城市为主；锦江之星今年将以二、三线城市为扩张重点，并且直营店和特许加盟店的比例将继续保持在3∶7；而7天连锁酒店集团今年计划开新店170200家，其中位于二、三线城市的门店将占很大比例。

　　值得注意的是，尽管目前经济型酒店的发展势头不错，但还没有形成固定或者普遍公认的标准和经营管理模式。大多消费者对酒店的服务质量、软件、设计等方面缺乏意识，注重的大多只是价格。对此，不少管理者都表示，将从多个层次进行升级，用差异化竞争去赢得市场。