经济型连锁酒店难摸透“拐点”

　　

　　据2009中国经济型连锁酒店行业景气报告，截至今年7月，全国经济型酒店新增客房数量为41301间，而去年仅半年的新增客房数就达到62071间。这意味着，今年是近几年中国经济型酒店市场增速最缓慢的一年。

　　而来自中国饭店协会行业的统计数字却显示，在目前中国饭店业整体利润水平还是亏损的情况下，经济型酒店却一枝独秀，经营利润率高达50%。如家、汉庭等领头羊二季度盈利均创历史新高，便是有力佐证。

　　这两组相左的数据颇让人哭笑不得，以致行业角逐者左右徘徊。

　　如家、锦江之星、汉庭等行业诸侯均用将来时的语式宣称，今年下半年(明年)开始强劲扩张，未来3- 5年，门店增至千家。即便锦江之星斗胆采取实质性行动- -近日宣布回归A股，却在复牌后的8月31日和9月1日两度遭遇跌停。

　　迅猛地在产业激荡中奔行，还是缓慢地在自我涤荡中成长这是中国经济型酒店业众多弄潮者眼下的烦恼。

　　拐点逼近

　　伍韦这一次来如家快捷酒店是这个月的第一回，也是最后一回。作为如家的区域总监，前台小姐一见到他就马上汇报，只有刚刚退的一间房是空的，还没来得及打扫。

　　伍韦脸上掠过一丝微笑，虽然金融危机没有影响到经济型酒店的经营，行业的增长空间仍很大。但他已经决定过档到深圳一家主题型商务连锁酒店担任首席运营官在我看来，经济型酒店到2013年就会迎来全面竞争的拐点，规模布局趋向饱和。拐点一到，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，行业的集中和细分程度将加剧。而商务连锁酒店抢占的就是，介于高星级和经济型之间的细分空白市场。

　　而在目前，国内经济型酒店尚不存在真正意义上的正面竞争。国信证券分析师廖绪发认为，截至今年年初，经济型酒店客房数量仅为全国1-3星酒店客房数量的23%，当两者的比重对半时，各大品牌连锁店之间才会形成正面竞争，当两者比例达到1：1时，竞争才会激烈。而经济型酒店客房量超越低星的时间点可能会是2014年。

　　开店竞赛　

　　激战前夜，招兵买马，乃兵家之常态。

　　综观眼下经济型酒店市场，每家连锁品牌都表示，每年新增门店将在100-200家之间。如家预计今年全年新增65家直营店，以及65-80家加盟店，直营和加盟的比重将由目前的7：3调整为6：4，而明年的扩张速度增至直营和加盟各80家。而汉庭也不甘示弱，计划在今年下半年开始强劲扩张，全年新增酒店100家，而明年则提速到新店200家这个扩张速度是往年汉庭酒店的一倍，往年即使是在经济形势大好的情况下，汉庭酒店也一直保持着每年新增酒店100家的速度。汉庭酒店首席运营官张拓表示。

　　锦江之星干脆来个釜底抽薪。7月份还低调宣称公司不会大量扩张，最重要的是品质，因此对加盟商的挑选异常严格，很多项目最后都被否决，8月底随着其对外公开回归A股预案，锦江之星总裁徐祖荣也表态，公司计划将在3-5年内酒店数量扩张至1000家。考虑到公司品牌和酒店管理上的优势，以及加盟店低成本、高利润率(税前净利润率高达80%)等特点，公司未来扩张方式仍将以加盟店为主。

　　说到底，谁在这个时候拿到的店多，谁就增加一份未来胜出的筹码。毕竟，连锁品牌的影响力和盈利能力必须依靠规模优势来呈现。广东省经济型酒店行业协会副会长吴伟说。12